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市场营销会议开始越来越关注该行业的特点。许多市场营销层面的高管也喜欢说出该行业的特点,并希望真正将企业融入该行业进行市场营销。这种基于行业特征的市场营销被称为行业市场营销。行业营销已成为普遍趋势。如果任何企业想在市场上建立竞争优势地位,它必须开始或继续采用行业营销模式。对于竞争对手,许多企业已经认识到在竞争中合作的理念。思想留在脑海里,只能令人遗憾,我们面前的双赢企业联盟的例子多吗?为什么还不采取行动呢?但是在行动之前的竞争对手分析永远不能被忽视,其中有一个重要的业务代码,那就是信任。
行业竞争是不可避免的,但我们经常看到间谍战、挖墙、价格战、收购浪潮并不是行业营销的初衷。恶意竞争绝不不是行业营销的目的。客户是不是上帝,但客户确实是企业的利润来源。每个行业都有自己明确的目标客户,许多企业都在做客户研究,结合营销策略和战术研究。为什么它仍然如此容易被客户抛弃?有一个致命的弱点,那就是错位。
行业目标客户和企业很重要,企业本身,成本本身,对企业的肯定很重要,当然任何研究都应该站在企业的地位。事实上,这是一个错误。在行业营销目标客户的研究中,目标客户应该是主体。许多成功的企业做客户研究,甚至抛弃企业,在锁定客户的心之前就死了。
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