奔驰、苹果、可口可乐……打造爆款品牌营销完结百度云阿里云下载

内容营销随媒介的丰富而逐步演变发展壮大，其在印刷传播时代、大众传播时代以及网络传播时代传播效率也在迅速提升，这一特征在网络传播时代体现尤为明显。杭州春雷网络在历史文章中对三个传播时代中的内容营销表现有过详细分析，对品牌方在经历三个阶段后的营销路径及营销思维上的路径形成也有过罗列：其一是中心化，即通过内容自身的强传播力，融合营销信息对用户进行触达，该路径下品牌方通常更注重生产有价值的内容，或者寻找优质的头部内容创作者合作；其二是去中心化，即借助内容的互动性和再生产能力，将营销信息策划为一个话题、一场活动，吸引用户自发传播甚至二次生产相关内容，该路径下企业通常更加注重对内容趣味性和互动性的设计，通常选择社交媒体以及合适的KOL辅助内容的互动、传播和裂变。

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